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《神偷奶爸3》跨界营销再出新招 满城尽是小黄人


2017-07-11 20:57:37   来源:   评论:0 点击:


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大张伟骑着定制版“大眼”小黄车出场

由美国环球影业和美国照明娱乐联手打造的人气动画喜剧《神偷奶爸3》即将在7月7日上映,上映前夕,美国环球影业与当下最火的共享单车小黄车合作推出了新款“大眼小黄车”,车头两只圆圆的大眼睛十分醒目,车轮上装饰着小黄人的可爱图案,小黄人版“大眼车”一经推出迅速占领街头,引起热议。这不是小黄人第一次占领国内社交网络,此前环球影业曾与多个品牌联手打造多个营销事件。

自第一部《神偷奶爸》将长得酷似胶囊的可爱小黄人带入公众视野后,这群搞怪无下限的萌物就在全球范围内掀起一波又一波热议。原本只是配角的小黄人们,不仅每次都实力抢镜,还成为《神偷奶爸》系列电影的最大亮点之一。

首先打造全球限量款小黄车,共推出了50000辆专门设计的共享单车,投放在北京、上海等一线城市和部分二线城市。“大眼车”在车身设计上结合小黄人形象大胆创新,车头有两只圆圆的大眼睛,完美展示了小黄人独具的萌感,车轮上也装饰着小黄人的可爱图案,在众多共享单车造型中十分惹眼。

此番美国环球影业根据小黄人形象及特质进行的衍生创意在线上线下联动,实实在在地把小黄人“玩”了彻底。美国环球影业一直在全球范围内寻找最合适的的合作伙伴,让小黄人出现在人们生活的各个角落。

《神偷奶爸3》受到如此多品牌的钟爱,离不开小黄人动画形象独特的文化属性。和真人明星相比,小黄人可以突破地域局限和文化差异赢得用户喜好,其超萌的外观、行为早已为人所接受。在品牌看来,邀请小黄人与品牌联手,打破传统壁垒,既能扩大影响力,又能提升受众好感度,达到双赢。

值得一提的是,小黄人形象能在全球范围内火遍大街小巷,离不开“小黄人”IP的缔造者美国环球影业的加持。作为全球最大的电影、电视制片厂之一,同时也是好莱坞最悠久的公司之一,美国环球影业曾发行《大白鲨》、《E.T》、《侏罗纪公园》等众多经典影片。进入21世纪,美国环球影业成为好莱坞最擅长开发续集电影和喜剧片的公司,其中,于2001年开始推出的《速度与激情》系列电影,目前已经上映8部,全球总票房累计超过30亿美元,成为历史上最成功的赛车系列电影;于2002年开始推出的《谍影重重》系列,也获得了普遍好评。

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